AURA™
Attention-to-Action Unified Rating & Audit
広告はどれだけ注目を得たか？
結果が何に対して評価されるか 広告
測定基準
2 つの基準、注目に関する 2 つの異なる問い。
マーケティング測定では、混同されやすい 2 つの問いがあります。VISTA™ は注目を測定します——どこにあり、どれだけ集中し、広告がそのうちどれだけを得たか。AURA™ はその注目が何につながったかを監査します：購買経路、コンバージョンとの関連、そして実際の注文が結論を裏づけるか。それぞれに専用のレポートがあり、結論の根拠も併せて示します。
2 つの基準
本当に答えが必要な問いから始めます。
どちらも実際の利用者の日常的な使用場面で観察します。違いは、結果が何に対して評価されているかだけです。
観察された同じ一つの瞬間
VISTA™
Verified In-Situ Tiered Attention
注目はどこにあり、どれだけ集中していたか？
結果が何に対して評価されるか 画面
2 つに共通すること
同じ注目の状態が、2 つの異なる問いに答えます。
2 つの基準は、同じ注目の状態を記述します。2 つのレポートの間で変わるのは「結果が何に対して評価されるか」だけです。だから同じ状態は、どこで出会っても同じ意味を持ちます。
- どちらも実験室の指示下ではなく、実際の利用者の日常的な使用場面で観察します。
- どちらも結果とともに、その根拠と根拠の限界を示します。
- どちらも国際的な業界ガイダンスと整合する定義に従うため、市場をまたいで同じ基準で読めます。
- どちらも書面による許可なく顧客の結果を公開することはありません。
並べて比較
同じ瞬間が、2 つの問いに答えます。
| AURA™ | VISTA™ | |
|---|---|---|
| 答える問い | 広告はどれだけ注目を得たか？ | 注目はどこにあり、どれだけ集中していたか？ |
| 結果が何に対して評価されるか | 広告 | 画面 |
| 主な用途 | 一つの調査の中で、クリエイティブ・配置・チャネルを比較する。 | 日常的な使用のなかで、どれだけその場にいて、どれだけ集中していたかを把握する。 |
| 数値の読み方 | 当該調査の範囲内で、確からしさと根拠と併せて読む。 | 当該調査の範囲内で、確からしさと根拠と併せて読む。 |